美调研公司最新宠物食品报告:南美看巴西,亚洲看中国

宠物营养百科 | 2019-02-17 05:10

导语:宠物食品从业人员正面临着一场艰苦的战斗,价格上涨空间趋于平稳,电子商务和优质产品的普及使得价格压力进一步增加,销售增长变得越来越难。尽管如此,在这个日渐饱和的市场中,亮点仍然存在。

近期,市场研究公司Packaged Facts在其最新报告《宠物食品:美国市场和国际视角》中指出,迄今为止,美国依然是全球最大的宠物食品市场,但最近的趋势表明变化已经发生——物食品行业的增长中心正在从北美和欧洲转向更加广阔的全球市场。

Packaged Facts的研究主管David Sprinkle表示:“宠物食品市场,特别是猫粮和狗粮市场,已经真正的走向全球。在未来,阿根廷,澳大利亚,巴西,中国,印度,日本,墨西哥,俄罗斯和韩国的增长值得关注。”

投注巴西

目前,巴西拥有超过1.32亿只宠物,其中包括7700万只狗和猫,成为仅次于中国、美国、英国的全球第四大宠物数量大国。当然,巴西宠物市场的发展远远不止如此,全球宠物食品巨头玛氏和雀巢也同样看重巴西市场。

巴西是世界上仅次于美国的第二大宠物食品生产国,也是出口大国。其为宠物食品制造商和营销上提供了重要的机会。这也是为什么尽管市场上已经有大量投资,在2017年玛氏和雀巢都来巴西建厂,一方面增加巴西国内的市场产量,另一方面出口到阿根廷、哥伦比亚、秘鲁等拉美邻国。

Packaged Facts研究发现,将宠物视为家人已经成为驱动市场发展的重要趋势,这表明营销人员有机会以优质高价的产品与消费者达成交易共识。就宠物食品而言,相较于北美市场,优质化产品可能还处在相对较早的阶段。但营销人员的期望和贡献正在通过人性化的专业饮食方式发挥作用。其中包含针对全生命周期的体重管理、消化护理,毛发护理的配方,以及针对猫咪的毛球问题和绝育后的专门饮食。

David Sprinkle表示:“巴西的宠主大部分都受过高等教育,他们愿意为了宠物健康为优质产品买单,以期待毛孩子能陪伴他们更长久。”

快速增长的中国

中国继续攀登全球宠物食品市场名单,已经成为增速高速发展的宠物护理市场之一。Packaged Facts报告中指出,中国宠物市场正处于动态增长阶段,近年来的增长率令人眼前一亮。

David Sprinkle表示:“中国是宠物市场增长最具潜力的国家,在一定程度上这要归因于尚未饱和的宠物种群和商业化宠物食品的广泛使用。十多年来,宠物的养育从农村地区蔓延到城市。相关数据表明,中国的猫狗数量激增,尤以猫为主。猫多于狗的现象是合理的,因为猫更适应现代、高密度的城市化生活方式。”

据相关数据显示,在中国,猫和狗的数量正在以两位数的速度增长。其中城市中越来越多的年轻人开始养猫,这是一个有效的驱动。他们工作繁忙、生活空间较小,也更需要情感支持。

就像在巴西一样,Packaged Facts认为高档宠物产品(包含宠物食品)有机会被中国宠物主人所接受。

David Sprinkle说:“许多新兴市场和中端市场几乎不可避免的遵循北美和西欧发达市场设定的宠物行业趋势,这表明中国宠物食品溢价的上涨似乎是不可避免的。在其他宠物护理类别中,优质产品已经取得了明显的成就,例如智能喂食器以及更优质的猫砂等。”

Packaged Facts指出几个令人鼓舞的迹象,暗示中国宠物市场可能存在溢价。例如,以天然成分为特色的产品继续优于普通宠物食品,无谷物产品和冻干产品的流行以及基于治疗宠物特定健康状况(老年病、超重等)的专门宠物食品。

同养猫一样,城市化的生活方式也为小型犬带来了机会。对于猫和小型犬来讲,宠物食品的机会比比皆是。因为吃得少,所以高级定制化、小包装湿粮等形态成为绝佳候选者。生产制造商可以通过提供更高的利润来弥补他们体型小的遗憾。